Marketing Türkiye - Köşe Yazıları

İlaç sektörü, kendi derdine çare arıyor

02.02.2012 00:00:00

İlaç Endüstrisi İşverenleri Derneği, The Boston Consulting Group'a "Türkiye ilaç endüstrisinin küreselleşmesi için devlet ile ortak yol haritası" başlığıyla bir çalışma yaptırmış. Sendika Genel Sekreteri Turgut Tokgöz, her ne kadar bu araştırm...

Star logosu sizce oldu mu, olmadı mı?

30.01.2012 00:00:00

Star'ın yeni logosuna hep birlikte takıldık. Aslında takıldığımız sadece logo değil, son dönemde değişen yayın politikasıyla olumlu olumsuz pek çok biçimde gündeme gelen NTV ve bundan sonraki yayın akışıydı. Ayrıca Star'ın satın alınma süreci ve ardında satın alma ge...

Kayak seven gazetecilere Sarıkamış'tan mesaj var

26.01.2012 00:00:00

"Erzurum'da her genç kayak yapabilmeli ve oradan biz dünya şampiyonları çıkarabilmeliyiz, Erzurum kayaktan büyük paralar kazanabilmeli. 25 Şubat'ta Erzurum'da düzenlenecek organizasyona en büyük desteği eski Spor Bakanı Faruk Özak, Başbakanlık Tan...

Reklamlardaki inekler süt krizini çözebilir mi?

23.01.2012 00:00:00

İnek, Hindu inanışının ötesinde de pek mübarektir. Biz şehirdekiler at, inek, koyun muhabbetiyle büyümediğimiz için pek bilmeyiz ama köyde yaşayanlar bu faydalı hayvanların kıymetini çok iyi bilirler. Son dönemde süt ve süt mamulü ü...

Google 2012 kehanetleri

19.01.2012 00:00:00

Google'da 2011'de yaşanılan baş döndürücü heyecan 2012'de de devam edecek çünkü kullanıcı sayısı ciddi anlamda artıyor. Bu artışta mobil teknolojilerin gelişiminin etkisi oldukça yüksek çünkü kullanıcılar bilgiye erişim yön&u...

İnsandaki Hazreti zedelemek...

17.01.2012 00:00:00

Olmaz ya; tutun ki olsun...

Ankara Cumhuriyet Başsavcılığı'nın hazırladığı 12 Eylül iddianamesiyle Kenan Evren yargılansın ve sonuçta da ağırlaştırılmış müebbet hapse mahkûm edilsin.

Başbakan Tayyip Erdoğan, muhalefet partisinin başkanı Kemal Kılıçda...

Türkiye’de markalaşma kültürü

17.01.2012 00:00:00

Marka işine gönül vereli 20 yılı geçti. Bu sürede Türkiye’nin dört bir köşesinde ve hemen her sektörde iş yaptım. Yapamadıklarımda da en azından konferanslar, eğitimler verdim, girişimcilerle görüştüm. İşte bu birikime güvenerek...

Projenin akıllısı gelişinden belli olur

16.01.2012 00:00:00

Bu yıl ilki yapılan Gençlik Kış Olimpiyatları için Innsburck'tayım. P&G, 2020'ye kadar IOC Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin düzenlediği oyunlara küresel sponsorluk yapma kararı almış. P&G'nin Global Pazarlama ve Marka Yönetimi Başkanı Marc Pritchard, spons...

Adamı itibarı kadar konuşturuyorlar!

12.01.2012 00:00:00

Geçtiğimiz yıl bu zamanlar Ertan Acar ziyaretime geldi, "İtibar Zirvesi yapıyoruz bize destek verir misiniz?" diye sordu. Konu marka ve itibar, nasıl desteklemem! Zirve için çalışırken ülkemiz sektör ve bu sektörlerdeki kuruluşların itibarını ölçen...

Pop kültür, Anadolu gerçekleriyle nasıl harman olacak?

09.01.2012 00:00:00

Çocuklara müjde. Bundan böyle Disney Channel (DC) Türkiye'nin her yerinden ücretsiz izlenebilecek. Peki, bundan önce yok muydu? Vardı elbette; biri daha çok erkek çocuklara Disney XD ile okulöncesi çocukların favorisi Disney Junior olmak ...

Mekânın ruhu diyorduk, adamlar 'gıdanın ruhu' demişler

05.01.2012 00:00:00

Cari açığı kapatmak için devlet de, özel sektör de kafasını yoruyor. TİM hem ihracatı artırmaya hem de cari açığı kapatmaya aklını takmış durumda. Ancak ihracat arttıkça dolaylı yoldan cari açık da büyüyor. Peki, bunun bir yolu yok mu? Var e...

Tahrifat ve yanıltmanın panzehiri

03.01.2012 00:00:00

Algılama yönetiminin ABD Savunma Bakanlığı tarafından yapılmış olan ilk ve halen geçerli olduğunu düşünebileceğimiz tanımını arada sırada hatırlamakta yarar vardır.

"Algılama yönetimi, yabancıların her seviyedeki istihbarat birimleri ve liderleri de dâhil...

Hem esnek hem kurumsal olunur mu?

03.01.2012 00:00:00

Memlekette iş/yönetim konularının alenen tartışılmaya başlandığı seksenlerden itibaren şeksiz şüphesiz iman ettiğimiz kavramların başında "kurumsallaşma" gelir. Biri bir şirket hakkında "kurumsal değiller" yorumu yaparsa buna gelecek cevap kesinlikle "kurumsal olmak zorundalar mı?" değ...

Her şeye rağmen duramayız, yola devam

02.01.2012 00:00:00

Cine5 sabah programında Ayla Çetinkaya soruyor, "Bizim neden dünya markamız yok?" Verdiğim yanıt şöyle: "Neden markamız yoktan önce marka nedir onu tanımlayayım. Marka, bir taahhüttür yani dünyanın her neresinde olursa olsun aynı kalitede hizmet sunulacağını ...

Cannes’a gidemeyenler için The CUP İstanbul’da

01.01.2012 00:00:00

Merhaba,

Yeni yılın ilk sayısı bu. Yeni umutlar getirmesi dileğimiz. Tüm okur dostlarımıza 2012’nin sağlık, başarı ve mutluluk getirmesini diliyoruz. Madem mutlulukla başladık o halde “mutluluk saçan” reklamlarla devam edelim.

Ferruh, “Mutluluk...

"Boykot" söylemi bu kez fısıltı düzeyinde

29.12.2011 00:00:00

Aslında enine boyuna epey yazıldı ama konu markalar olunca meseleye bir de algı açısından bakmak zaruret oluyor. Fransa Parlamentosu'nun aldığı karar sonrasında, geçmişte pek çok kez haykırdığımız "boykot" söylemi bu kez fısıltı düzeyinde kaldı. Kaldı çü...

Markaların inandırıcılık sıralamasını açıklıyorum

26.12.2011 00:00:00

Dünya giderek mutsuzlaşıyor. Sağımızda bir türlü yaza ulaşamayan Arap Baharı, sol tarafımızda ise bizi kışa sokmak isteyenlerin tezgâhları. Ancak bütün bunlara rağmen o iyimserliğimiz, olaylar karşısında 'bir çözümünü buluruz' diyen durum...

Gamification 5N1K- Oyuna Devam

23.12.2011 00:00:00

Evet, geçen sayıdan oyuna devam... Söz verdiğimiz gibi 5N1K sorularıyla ilerleyelim. Neyi, neden, ne zaman, nasıl oyunlaştırmalı? Kim yapmalı, kim için oyuna el atmalı? Önceki yazıda soruların bir kısmına cevap vermiş, bolca örnek vermiştik zaten. Bu sefer neden ve n...

Her şeyi sorgulayıp dibe vuralım, sonrası aydınlık

22.12.2011 00:00:00

Aslında şu ölçümleme işine ilişkin itirazlar yeni değil. Düzene ilk çomak sokan, yaparsa yapsın bir türlü reyting ölçümlerinde rakiplerinin sürekli altında kalan Star TV'nin o dönem sahibi olan Uzan'lardan gelmişti. Hatta Uzanlar ...

Aile içi şiddete karşı topyekün mücadele

19.12.2011 00:00:00

"Sosyal ve ekonomik gelişmelere katkılarından dolayı mikro kredi uygulamasıyla 2006 Nobel Barış Ödülü sahibi Prof. Dr. Muhammed Yunus İstanbul'a geliyor. Projenin finansmanını sağlayan kurumlarla paydaşları bir yemekte toplanacağız, katılır mısınız?" diyor işin ALJ Group tarafı. T...

“Sizi anlıyorum” ile “Size katılıyorum”’un farkı ne?

17.12.2011 00:00:00

"Sizi anlıyorum" ifadesinin "Size katılıyorum" anlamına gelmediğini iletişim sektörü doksanlı yıllarda öğrenmişti. Gayet iyi hatırlıyorum; Acar Baltaş dostumuz davet edildiği toplantılarda özellikle kurum içi iletişime ilişkin seminerlerinde "Anlıyorum" sözcü...

Genç reklamcı arkadaşlarıma

17.12.2011 00:00:00

Önce Marketing Türkiye'nin 1 Ağustos 2004 sayısında yayınlanan "üç kuşak teorisi" adlı yazımı okumanızı rica ederim. Göreceksiniz ki sizlerden, yani reklamcılığımızdaki üçüncü kuşaktan beklentim yüksek. Ustalarınız bu ülkede reklamı itib...

Her duruma hazır, hızlı ve esneğiz!

15.12.2011 00:00:00

Arçelik'ten arayıp, "Yeni ankastre fırın a la chef'i daha yakından tanıtacak yemekler üzerinden sohbet edeceğiz." diyorlar. Toplantı Rahmi Koç Müzesi Halat'ta. Bir de sürpriz var! İlk kez a la chef reklamında oynayan ünlü oyunca Serra Yılmaz da bizimle bera...

Kadınların en beğendikleri reklamlar hangileri?

15.12.2011 00:00:00

Merhaba,

Ben bir türlü çözemedim! Zaman mı geçiyor yoksa biz mi zamanın içinden geçiyoruz? Köşe yazarı bir dostum, “Bu kadar konuyu nereden buluyorsunuz?” diye sormuştu. Ben de, “Sektörümüzde haber ço...

Gamification-Benimle Oynar Mısın?

13.12.2011 00:00:00

Angry Birds, Farmville ya da Türkiye'den bir örnek Kelime Avı... Oyun sektöründe başarı hikayeleri her geçen gün çoğalırken, Flurry tarafından açıklanan araştırmaya göre taşınabilir oyun pazarında dengeler alt üst olmuş durumda. Akı...