Blog arama motoru Technorati geçtiğimiz Ekim ayında 2008 Blogosfer Durum Raporu (State of the Blogosphere/2008) adlı bir araştırma yayınladı. Bu araştırmaya göre, Türkiye'de şirketler, pazarlama mecrası olarak şimdilik bir kaç istisna dışında blog dünyasına uzak durmayı tercih ediyor ve bu durumun hem kurumlar hem de profesyonel yöneticiler için geçerli olduğuna dikkat çekiliyor.
Raporda özellikle Kuzey Amerika'da şirket blogları dışında çeşitli kademelerdeki profesyonellerin sahip olduğu blogların sayısının hatırı sayılır düzeyde olduğu belirtilirken, blog yazarlarının yaklaşık üçte birinin bir markanın avukatı haline geldiği, bu oranın yüzde 60'ının ise bu avukatlığını "bir şekilde" maddi bir kazanca dönüştürdüğü açıklanıyor.
Gelişmiş ülkelerde birçok popüler blogger para karşılığı herhangi bir marka hakkında blog'unda yorumlar yapıyor, yazılar yazıyor. Kazandığı parayla da gül gibi geçinip gidiyor.
Peki ya Türkiye'de işler nasıl işliyor? Markalar blogger'ları dikkate değer buluyor mu? Ya da markalar blogger'lar için kesenin ağzını açıyor mu? Markaların blogger'larla oluşan yakın ilişkisi, blog'ların güvenirliğini ve tarafsızlığını etkiliyor mu?
Türk blog dünyasında şu günlerde markaların blogger'lara yönelik olarak düzenlediği ultra lüks seyahatleri ateşli bir şekilde tartışılıyor. Geçtiğimiz haftalarda Rixos Otelleri, bir grup blogger için bir gezi düzenledi ve onları bir hafta sonu Antalya Rixos Otel'de ağırladı. Ardından blogger'lar, blog'larında bol bol Rixos Otelleri'ni yazdılar, bu durum geziye katılmayan ve etik bulmayan bazı blogger'lar tarafından ise şiddetli bir dille eleştirildi. Rixos Hotels Web Pazarlama Müdürü Eyüp Kaplan'a "Yapılan eleştirilere ne diyorsunuz?" diye sorduğumuzda Kaplan, "Otellerimizden birinde konaklamış ve iyi vakit geçirmiş blog yazarlarının deneyimlerini paylaşmalarından mutluluk duyuyoruz. Zaten 3 yıldır blog'ları takip eden bir marka olarak blog yazarlarıyla yüz yüze tanışmanın vaktinin geldiğini düşündük. Ve onları otelimize davet ettik. Tepkilere gelince, hepsinden elbette haberdarız. Projemizi planlarken olumlu yorumlar ve katkılar kadar olumsuz yorumlar olacağını da biliyorduk" dedi.
Biz de bu durumu sektörün nabzını tutan blogger'lara ve onların yorumlarını önemseyen, blog'ları bir mecra olarak gören, dikkate alan ve blog'larla işbirliği yapan markalara sorduk.
Yanıtlar 15 Nisan tarihli IP Magazine'de...
·
14.04.2009
·
1254
kez okundu