Kriz, ülkemizde pek çok sektörü telafisi mümkün olmayacak derecede etkiledi. Bu zorlu koşullarda simit veya sakız alarak ekonominin canlanacağını bile düşündük. Ancak kimi markalar vardı ki bırakın krizin kendilerine zarar vermesini, satışlarını kat be kat arttırdılar bu süreçte. Bunlardan biri de lüks otomobil denince akla gelen ilk marka olan Ferrari. Türkiye’de hiç pazarlama bütçesi olmayan Ferrari, son dört yılda satışlarını beşe katladı. Bu başarının ardında kuşkusuz markanın bu süreçte uygulamaya koyduğu “Anadolu açılımı” etkili oldu... Peki, neydi bu açılım? Marka gözünü neden Anadolu’ya dikmişti? İşte TOFAŞ CEO’su Ali Pandır’ın ağzından Ferrari’nin Anadolu açılımının öyküsü... Sf:50

Global operasyonunda pazarlama yaklaşımını tamamen değiştiren Kimberly Clark, artık tüketici neredeyse orada olmayı hedefliyor. Pazarlama stratejisinin merkezine “inovasyon” kavramını yerleştiren şirketin ilk CMO’su (Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdürü) Tony Palmer, dergimize verdiği röportajda KC’nin yeni pazarlama stratejisini anlattı. “Global bir pazarlama stratejimiz yok çünkü ‘global tüketici’ diye bir şey de yok” diyen Palmer, Türkiye pazarına girmek için neden bu kadar beklediklerini sorduğumuzda ise, “Partiye sonradan katılmamız orada eğlenemeyeceğimiz anlamına gelmez” diyerek yanıt veriyor. Sf:64

Türkiye’de küçük ev aletleri pazarında akla ilk gelen markalardan biri olan Arzum, şimdilerde kişisel bakım kategorisindeki varlığını güçlendirmeyi hedefliyor. Bu amaç doğrultusunda Türkiye’nin önde gelen saç tasarımcılarından Erdem Kıramer’le işbirliği yapan marka, pazar payını yükseltme konusunda oldukça iddialı... Sf:14

Reklamlarda görsellik olsa da içten içe bizi besleyen, belki de en çok etkileyen unsur işitsellik. Kimi reklam müzikleri yıllarca kulaklarımızdan gitmezken, kimilerini de dün dinlediğimiz halde bugün hatırlamıyoruz. 13 yıldır reklam müzik piyasasının altını üstüne getiren Ömer Özgür ise hem reklam hem de uzun metraj film müzik sektörünün gidişatından tedirgin görünüyor. Sf:32

Pazarlamacılar, iletişimciler, medya mensupları mutsuz mu? Ardarda hikaye ve şiir kitapları yayınlayan kimi profesyoneller hangi duygularını dışa vuruyor? Bu sorularımızın cevabını Coca-Cola İş Geliştirme Müdürü Levent Soygür veriyor. Soygür’e göre pazarlamacılardaki bu ruh halinin nedeni; “Hayattan beslenmeyi seven profesyonellerin hayattan aldıklarını hayata geri vermek istemeleri...” Sf:40

Yerel televizyonlara prodüksiyon hizmeti sunan Cihan Haber Ajansı’nın başlattığı Cihan TV Network, Türkiye’de yayın yapan yerel kanalları bir internet sitesi çatısı altında toplamaya başladı. Site, reyting ölçümlemesi hiçbir şekilde yapılmayan yerel TV'lerin izlenme oranlarını da anlık ve günlük olarak raporlayabiliyor. Sf:60

Üç kıtada halka ilişkiler, kamu ilişkileri ve yatırım danışmalığı alanlarında hizmet veren Mmd, Trimedia International ve Grayling, tek çatı altında toplandı. Üçlü yapının adı bundan böyle sadece Grayling olarak anılacak. Grayling Avrasya Bölge Direktörü Stephen Lock, bize hem yeni Grayling’i hem de diğer ülkelerle karşılaştırarak Türkiye’nin PR profilini anlattı. Sf:70

Son zamanlarda Türkiye’deki kortlarda adeta bir sponsor bereketi yaşanıyor. Tenise ve tenisçiye destek veren markaların sayısı her geçen gün artarken, bu destek beraberinde uluslararası başarıları da getiriyor. Peki, futbol ihalesi için milyon dolarların harcandığı ülkemizde tenis için yapılan bu destek ve ilgi ne kadar yeterli? Sf:92

Utah Jazz Basketbol takımının ve ünlü eğlence mekanı Moulin Rouge kızlarının birinci tercihi olan Hamam markası, üretimin yüzde 80’ini yurtdışına ihraç ediyor. Avrupa ve Amerika’da Premium bir marka olarak algılanan Hamam, PR’la yakaladığı başarı ve ilginç marka öyküsüyle dikkat çekiyor. Sf:102