Yaratıcılığın sözü geçtiği yerde teknoloji idareyi eline alabilir mi? Kreatif alanda söz sahibi uzmanların cevabı “Hayır.” Onlar için teknoloji yalnızca bir araç iken; aslolan yine hayal gücü. Sf:34

Kaleme aldığı “Başkasını Seviyorum” adlı romanıyla son günlerde, gündemden düşmeyen NTV Genel Yayın Yönetmeni Ömer Özgüner bu kez de Marketing Türkiye’ye konuştu. “Neden böyle bir roman yazdınız? Bir Genel Yayın Yönetmeni ilişkiler üzerine neden bir kitap yazsın?” gibi sorularla medyada geniş yer bulan Ömer Özgüner’e biz ise NTV’yi sorduk... Kitabı “Başkasını Seviyorum”u da konuştuk tabiî ki, kitabın ilk baskısının bir haftada neden tükendiğini de... Bu başarının kitabın kendisinden mi yoksa NTV Genel Yayın Yönetmeni koltuğundan mı kaynaklandığını sorduk. Zira, Doğuş Grubu’nun kimi yayınlarında bu kitabın röportajlarla, ilanlarla tanıtımının yapılmasının satışlara etkisi olup olmadığını da merak ettik... Ama bizi ilgilendiren esas konu NTV ve kanalın yeni yayın döneminde rakipleri karşısındaki izleyeceği stratejiydi. İşte 13 yıl önce haberin magazinle ve şovla harmanlandığı bir dönemde Türkiye’nin haber kanalı olma iddiasıyla izleyici karşısına çıkan NTV’nin çetrefilli rekabetteki duruşu... Sf:43

“Etiketleyerek ötekileştirenler” kampanyasında “yaftalamak” sözcüğünü yeniden hayatımıza sokan Zaman Gazetesi, şimdi ise “Önyargılarınızı yıkın” diyor. Bakın, yaptığı kampanyalarla toplumsal mesajlar vererek duruşunu sağlamlaştıran gazete; “Önyargılarımız… Görünmeyen duvarlarımız... Yıkmanın zamanı gelmedi mi?” diyerek kimlere sesleniyor? Sf:52

Adı meyve suyu kategorisiyle özdeşleşen yılların markası Meysu şimdi de kola pazarına gözünü dikti. Meysu Cola’yla sektörün dev markalarına kafa tutmaya hazırlanan markanın bu çetin pazarda nasıl kendine yer bulacağı ise merak konusu. Kimi “Çıldırmış bunlar, paralarını boşa savuracaklar”, diyor kimi ise kestirip atıyor: “Üç güne kalmaz pazarda yok olup giderler.” Peki, markanın yöneticileri bu konuda ne düşünüyor? Sf:66

Uzun yıllardır reklam dünyasının içinde olan ve şimdilerde sektörde kazandığı deneyimleri reklamcılık öğrencileriyle paylaşan Mehmet Özkundakçı, ders kitabı niteliği taşıdığını ifade ettiği kitaplarıyla gündemde. “Kitapla ilgili henüz eleştiri almadık. Eksikleri olabilir ve bunlar eleştirebilir. Buna da açığız. Ancak bu eleştiriyi biz kabul eder miyiz, etmez miyiz? Onu ben bilirim” diyor. Özkundakçı yeni kitabı için oldukça iddialı. Sf:76

Cannes’da dengeler değişiyor Philip Thomas - Cannes Lions CEO’su “Genel olarak bir ülkenin reklamcılıkta başarılı olabilmesi için iki şey ihtiyacı var. Bunlardan ilki güçlü bir ekonomi. Çünkü güçlü bir ekonomi olmadan reklamveren de daha iyisini başarmak için cesaretli olamaz. Bunun yanı sıra “özgürlük” de çok önemli bir ihtiyaç. Politik, moral ve sosyal özgürlükleri kastediyorum. Dünyanın şu andaki durumuna bakacak olursak Cannes’da başarının Batı’dan Doğu’ya doğru kaydığını gözlemliyoruz. Geçmişte ABD, İngiltere, Fransa gibi ülkeler ödülleri toplarken şimdi Hindistan, Yeni Zelanda, Avustralya, Tayland’dan harika işler geliyor. Ancak Polonya, Rusya gibi ülkelerin çok yaratıcı işler üretemediklerini görüyoruz. Bence bunun tek bir nedeni var çok uzun zamandır özgür olmamaları.” Sf:85

“Kirlenmek güzeldir” kampanyasının altında evrensel bir duygu yatıyor: Annelik. Bu duygu Türkiye’de tuttu. Ya Afrika? Onlar kirlenmenin gerçekten güzel olduğuna inanacak mı? OMO bu inandırıcılığı Orta Doğu ve Afrika ülkelerinde sağlamak için görevi Lowe İstanbul’a verdi. Sf:92

Sinema eleştirmeni denildiğinde akla ilk gelen isimlerden biri olan Atilla Dorsay, Türk filmlerinin sayısındaki patlamayı hem heyecan hem de kaygıyla izliyor. Sinema salonlarını doldurmak için yapılan tüm pazarlama çalışmalarını “mübah” gören ünlü eleştirmenin tek kaygısı ise kalitesiz yapımların izleyiciyi Türk filmlerine “yeniden” küstürmesi. Zira Atilla Dorsay, vizyona giren onca yerli yapıma rağmen “Bu yılın Türk filmleri beni tatmin etmedi” diyor. Sf:98

Bir önceki reklam kampanyasında marka yüzü olarak Cem Yılmaz’la çalışan Opet, yeni reklam filminde de başka bir ünlü komedyenle, Yavuz Seçkin’le anlaşmış. Ancak marka Cem Yılmaz sayesinde yakaladığı ilginin sarhoşluğundan kurtulamamış olacak ki marka yüzü değişse de reklamın tarzı aynı kalmış. Sf:102