Marketing T�rkiye - Bilgi Bankas�

Bank Asya bu işi ölçmeden yapmamalı

01.06.2008

Ülkemiz insanının TV reklamlarına nasıl olup da bu kadar dikkat ve özenle bakabildiklerine ...

Ajanslar da yeşerdi

15.05.2008

Küresel ısınma herkesin gündemine oturduktan sonra tüm markalar yeşil olma yarışına girdiler. Hepsi ...

Bir “insan ilişkileri uzmanı”: Marka Yöneticisi

15.05.2008

İçinde “marka” geçen ilk makalem o yıl yayına başlayan Marketing Türkiye’nin Kasım ...

Fareler ve insanlar

15.05.2008

Geçenlerde sabahın köründe bir şirketin basın toplantısı öncesi prova varmış. Arkadaş gelmiş, ille ...

Tarsus yılında şehir pazarlama paketi önerisi

14.05.2008

Dünyamızdaki kızgın rekabetten şehirlerde etkilenmektedir. Daha fazla gelir etmek için kendini pazarlamak zorunda ...

Elitist olmaktan korkmadan sektör gelişmez!

01.05.2008

İstanbul Erkek Lisesi 2009’da 125’inci kuruluş yılını kutlayacak. İstanbul Erkek Liseliler Eğiti Vakfı ...

Pazarlamada yeni açılımlar

15.04.2008

Türkiye’nin ilk Pazarlama Bölümü sayılabilecek yapıyı altmışların sonunda Unilever kurdu. Yetmişlerde bir kaç ...

Aman dikkat, çocuk doğarken ölmesin

01.04.2008

Kristal Elma ödül gecelerini mumla aratacak derecede geçen SİYAD’ın (Sinema Yazarları Deneği) ödül ...

“Sosyal Sorumsuz” Türk Reklamcısı

15.03.2008

Bir kaç yıl önce şakayla karışık ortaya attığım “Türk reklamcılığında 3 kuşak teorisi” ...

Hülya Hanım hangi “Altın Marka”yı aldı?

01.03.2008

Devlet, Hülya Avşar Hanım’ın marka olduğunu tescil etmiş. Ödülünü de vermiş. Hem de altınından. ...

Yerel Medya

15.02.2008

Dizimizin başlarında reklam sektörünün Anadolu’dan büyüyeceğini tahmin etmiş (aslında bu bir tahminden ziyade istek), ...

KSS tam da PR’ın işidir...

15.01.2008

Bazı dostları kırmayı, kızdırmayı göze almıştık. Öyle de oldu.
TEMA Vakfı Kaynak ...

Değeriniz ‘Vedianız’ kadardır…

01.01.2008

Şu sıra Türkiye’nin iletişimde en çok zorlanılan alanlardan biri hiç şüphesiz inşaat sektörüdür. ...

“Ne çok marifeti varmış bu interaktivitenin” dedirten bir zirveden izlenimler

06.12.2007

Interaktif Pazarlama Zirvesinde, interaktifin sihrini çözmek amacıyla sektörün tüm paydaşlarını kapsayan ...

‘İyilik yapıp kuyuya atmamak’ gerek

01.12.2007

Geçenlerde Güven İslamoğlu’nun programında izleyene kadar Bir Dilek Tut ...

Turkcell tüm eğitimden sorumlu değildir, ama…

15.11.2007

Uzman Proje ...

İnsan ‘kaynak’ mıdır; yoksa ‘kıymet’ mi?

01.10.2007

İletişim danışmanlığı hizmeti verdiğimiz bir şirketin haftalık toplantısındayız. Üst düzey yöneticilerin neredeyse tamamı ...

Asistanlığımı yapabilecek babayiğit bulamadık hâlâ...

15.09.2007

17’si kendi şirketimde olmak üzere toplam 27 yıldır üst düzey yöneticilik yapıyorum. Yüzlerce ...

Susmayın, hesap sorun!

15.08.2007

Araştırma şirketleri de uyuyor, Derneği de... Bu saatten sonra ...

Başını örtme konusuna “pazarlamacı” bakışı

15.08.2007

Facts&Feelings

Akaryakıt reklamları gitgide birbirine benzemeye başladı. Hepsi, “benim benzinim daha iyi üstelik ...

Bu ecnebi(!) ineklerle iş zor!..

01.08.2007

Cengiz Semercioğlu görmüş ve yazmış:“İstanbul ...

Dokuz Tür Global Marka İlişkisi

15.07.2007

Alt-Üst ilişkileri (Subbrands)

...

Sütaş her sezonda iddialı

15.07.2007

Bölgesel olarak doğup, ulusal ligde de zirveye ...

Bir ayıdan kaç post çıkar?

01.07.2007
1 Mart sayısındaki NBA’deki gururumuz Mehmet Okur’un yakaladığı muazzam ...

BABA, BEN "REKLAMCI" MIYIM?

28.06.2007

Diş ve/veya dişeti rahatsızlığı çekmeden, altı ayda ya da yılda bir ...

Memnun musunuz?

15.06.2007

Dili çok önemsiyorum. İnsan olmanın da millet olmanın da en önemli ayrıştırıcılarından ...

Mavi kafasına göre takılıyor

15.06.2007
Yanlış okumadınız. Mavi Jeans, 15’inci yıldönümü için başlattığı reklam ...

Mavi Bisiklet rehavete kapılmasın !

01.06.2007

Roche’un geçen yıl ilkini düzenlediği Mavi Bisiklet projesi umduklarından daha olumlu sonuçlar ...

125. sayısında Marketing Türkiye için sektör ne dedi?

31.05.2007

Marketing Türkiye'nin 125'inci sayısında sektörün önde gelen isimleri Marketing Türkiye'yi ve kendileri için ...

Bir türlü sev(e)mediğim laflar

15.05.2007

SPOT: Her gördüğümde yurdum reklamcı ve pazarlamacılarının yaratıcılığı ...

İnternet televizyonu TV’nin sonunu getirecek mi?

15.05.2007
İnternet önemini gittikçe artırıyor. Bütün mecralardan hem kullanıcı hem de reklam ...

Spor ekonomisinde topa girme zamanı

01.05.2007

Bu dergide yazmadan önce de, şimdi de dergi ...

Basın yansımalarını ölçmek

20.04.2007
Türkiye’de kavramlar söz konusu olduğunda özellikle sosyal bilimler ve sosyal disiplinlerde çoğunlukla bir ...

Marka milliyetçiliği

15.03.2007
Geçen ay bir günlüğüne Almanya’ya fuara gittim. Akşam otele vardım ve ...

Mehmet Okur treni kaçmasın

15.03.2007
Herkesin yavaş yavaş seçim stresine girdiği bu yılın şu ana kadarki ...

İnsan eşitler arasında sevdiğini tercih eder

01.03.2007
Son 10 yılda Türkiye birçok alanda olduğu ...

Global düşün, yerel şakı!

23.02.2007

Delik deşik edilmediği yeri kalmayan “ses bayrağı” Türkçemizi, salaş meyhanelerin garsonlarının hem ...

Değişimi anlamak için gençleşmek gerekir

15.02.2007

Doğan Yayın Holding artık geleneksel hale getirdiği medya buluşmalarında, yazılı ve ...

Tüketici kral da, nerenin kralı?

15.02.2007

Philip Kotler son kitabının ilk sayfasında değişen dünyadan bahsediyor ve en ...

Tüketici çevre baskısı altında!

15.02.2007

Artık her geçen gün daha çok çevre ve iklim ...

Başarılı kurum dergisi yayıncılığı için ‘Altı Adım’

15.02.2007

Yapılacak iş hiç de zor değil aslında. Üç haslet gerektiriyor: Biraz cesaret, bir ...

“Doğum travması”, süzgeçli kalem, konumlandırma ve gol

02.02.2007

1924 tarihli Das Trauma der Geburt–Doğum Travması adlı çalışmasıyla “hâmî”si Freud’la ...

Markasızlanmayın…

02.02.2007

Sabah yedide çalmaya başladı yine, gerçi çalmasa da ben artık alışmıştım, uyanacaktım zaten. “Quartz” marka ...

OMO yine alıp götürdü

01.02.2007

Son söyleyeceğimi şimdiden söyleyeyim: OMO üç yılda sınıfı geçti... ...

Bâhusus Bauhaus

29.01.2007

Cassius Marcellus Clay… Yani; Muhammed Ali. %99’u Müslüman olan (?) ülkemizdeki büyük sempatisinde, ...

Şehirleri hangi markette hangi rafta göreceğiz?

26.01.2007
“Farklılaşamadığın noktada ölmek zorundasın” günümüz pazarlama stratejisinin temelini bu ...

Küçük tatlı parçacıkları

15.11.2006

Sizlerle David Niven’ın “Başarılı insanların 100 sırrı” adlı kitabından küçük ...

Vatan, millet, Pekin…

18.10.2006

Dünya halkı üzerinde Çin’in ...

CEO’lar out CRO’lar ve CSO’lar in

01.10.2006

Dünya globalleştikçe meslekler ve bu mesleklere yön ...

Bulgur yeniden keşfediliyor

18.09.2006

Küçükken yaz tatillerinde arasıra babamın köyüne giderdik. İlginç ...

Wikipedia ve Yahoo! Answers’dan pazarlama ve iletişim dünyasına dersler

16.09.2006

Sanal dünya, eğer eğlence perspektifi dışından ...

Doku

15.09.2006

Pazarlama iletişimiyle ilgilenen herkesin başı derde ...

Tatil yazısı

15.08.2006

Market sepetindeki tasarımlar

15.08.2006

Kanaltürk bir alarm durumudur!

15.08.2006

Cumhuriyet Gazetesi’ni ...

Yeme içme endüstrisi nereye gidiyor?

08.08.2006

Bir vizyon söylemidir gidiyor. Hemen her şirkette, ...

Telepazarlama, internet ve VoIP'nin cazip görünen dünyası

18.07.2006

Pazarlama aktivitelerinin bel kemiğini ...

‘Bizde çalışmaz’

15.07.2006

İki sayı önce burada Hyundai Santa Fe reklamı ile ilgili özetle şöyle yazmışız: ...

Amaç reklam, futbol bahane!

15.07.2006

Şu sıralar Alman medyalarında bir Dünya Kupası fırtınası yaşanıyor. Hyundai, Toshiba, Coca Cola, Mc Donald’s ...

Bu Kuşakta Olmayacak

15.07.2006

Marketing Türkiye’nin Haziran sayısında benimle yapılan ropörtajda ülkemizdeki markalaşma çabaları hakkında karamsar bir ...

Elektronik posta deneyimi ve bir vaka analizi

04.07.2006

Dünyanın giderek küçüldüğü bir dönemde yaşamaktayız ve artık birbirimizle iletişim kurmak eskisine göre ...

Keşke Ettore de görebilseydi…

01.06.2006

Almanya’nın lider otomobil üreticilerinden Volkswagen, ...

Yerli malı yurdun malı

01.06.2006

Bir anda kendimi zaman tünelinde hissettim... İlk okul sıralarındayım. Bütün sınıf masaların etrafına ...

‘Boş küpe yapmayalım’ arkadaşlar!

15.04.2006

Türkiye’nin son günlerdeki hareketli gündeminde iletişim sektöründen ne ses duyduğumuzu bir düşünmekte yarar ...

Brif

15.04.2006

Yarı yarıya İngilizce konuşulan bir sektörde yıllardır olabildiğince Türkçe konuşmaya ve yazmaya çalışırım. ...

Almanya’nın katalog holdingi!

01.04.2006

İçinde 130 binden fazla ürün bulunan 1.000 sayfalık Otto kataloğu, yılda üç kez ...

İnternette iletişim terörü

01.04.2006

Geçenlerde e-postadan ...

İletişim Geni

15.03.2006

Adam İsviçreli. Steril görünüşlü. Biraz tanıyınca ahlaki değerlerinin gelişmiş olduğunu anlıyorsunuz. Kibarlıkta rakipsizler ...

Kafalar mı karışık, kelimeler mi?...

15.03.2006

Sevgili Zülfü Livaneli 05 Şubat tarihli köşe yazısında çok önemli bir konuya değindi. ...

Günah çıkartmak

15.02.2006

Enis Batur kısa bir denemesinde Türkçe’de hiç bir zaman gerçek anlamda biyografi yazılamayacağını ...

Yavuz hırsız ev sahibini bastırır

15.12.2005

‘Biri, suçunu, zarar verdiği kimseye yüklediğinde söylenen bir söz’ diyor Türk Dil Kurumu ...

Bir kokumuz eksikti...

15.12.2005

Yıllardır çeşitli konferanslarda, seminerlerde, eğitimlerde altını çizmişimdir: “Her şirketin, her evin bir kokusu ...

Markanıza yazık edecekseniz

01.12.2005

Şu Superbrands’in yaptığı işe bakın. Canım markasını ne hallere düşürdü?.. Sen okyanusu geç ...

Gerçek yol tutuş

01.12.2005

Ne zamandır otomobil reklamlarındaki yol tutuş konusu üzerine eğilecektim. Reklam Yazıları’nda Ford’un aslında ...

Sosyal faydada pazarlamanın yeri

08.10.2005

Günümüzde sosyal sermaye, sosyal sorumluluk, sosyal girişimcilik, sosyal ortaklık ve işbirlikleri, ve sosyal ...

Markanın geleceğine “çelik” yapmak

01.10.2005

Dimes markası sadece ticari kaygılarla hareket etmeyip, daha büyük bir resmin parçası olarak, ...

Festivale damgasını ‘Akbank zahmeti’ vurdu

01.10.2005

Festivale damgasını ‘Akbank zahmeti’ vurdu
Eğlencenin pazarlamadaki yeri ve önemi tartışılmaz. Bu yıl ...

Nur topu gibi bir iletişim kazası

01.10.2005

Esinlenme, iletişimde sıkça karşılaştığımız bir olaydır. ‘Çalıntı’, ‘Kopyalama’ gibi kavramları kullanmayı ben pek ...

İçmeden sarhoş eden pazar

01.10.2005

Birada en büyük rekabet 1.3 milyar nüfuslu Çin ve Rusya gibi büyük ve ...

YTL üzerine sorular

15.09.2005

- Paramızdan altı sıfır atılması ülke nüfusunun yüzde kaçı tarafından bir sevinç/övünç konusu yapıldı? ...

Üzerimizden Formula 1 geçti

15.09.2005

Üzerimizden Formula 1 geçti desek yalan olmaz. Ağırlıklı olarak açıkhava, gazete ve televizyon ...

Organizasyon tamam, ya marka yönetimi?

15.09.2005

Kardelenler... Kim kime sponsor?..
İletişimin olmazsa olmaz üç öğesi gelip oracıkta buluşuvermişler sanki: ...

Rekabet aşk ister!

01.09.2005

Avea iletişimine, önce kişilerin farklı ihtiyaçlarına özel çözümler sunarak Yaz 2004’de başlıyor. Hemen ...

Balık karaya çıkarsa

01.09.2005

Ne yalan söyleyeyim. Gözümde bir hayli büyüdü... TBWA\İstanbul antetli kağıt ve Ahmet Akın ...

Anadolu reklamcıları İstanbul reklamcılarına karşı...

23.08.2005

Merak etmişimdir acaba İstanbul dışında reklam nasıl yapılıyor diye. İş gereği kısa bir ...

Üstü reklam, altı şişhane mi şahane mi?

19.08.2005

Sayın Keçili’nin demeci karşısında Can Kartoğlu’nun yazmadan edemedikleri:
6 Ağustos Cumartesi ...

Markaların Geleceği 3 - Segmentation Forever

15.08.2005

21.yüzyıl insanlık adına kötü başladı ve bir süre daha böyle gidecek gibi görünüyor. ...

Bir akaryakıt devi, bir ajans ve bir komedyen!

15.08.2005

15 Haziran sayısında Telsim’in “ayda 8,90 YTL’ye bedava” kampanyasıyla ilgili eleştirim üzerine Telsim’den ...

Taran’ın manifestosunu herkes okumalı, ama...

15.08.2005

Türkiye’de reklam alanında racon kesebilecek üç isim say, deseniz; birisi mutlaka Ali Taran ...

“Savulun bre kâfirler, Ally Terren is coming!”

15.08.2005

Cannes Reklam Festivali Türkiye Temsilcisi Milliyet’in seçtiği, basın ve açıkhava jüri üyesi olarak ...

Taş üstünde taş kalmadı

15.08.2005

Çinli üreticiler Lego’da taş üstünde taş bırakmadılar! Bir yanda artan petrol fiyatları ile ...

İnternet reklam pazarının röntgeni

01.08.2005

Son yüzyılın en önemli buluşu olarak kabul edilen internet, global olarak önemli ve ...

Dalin yabancılarla nasıl başa çıktı?

01.08.2005

Yirmi yıldan uzun bir süredir bebek bakımı kategorisinde Türk tüketicisine ürünler sunan Dalin, ...

‘Muhalif Aydın’ olmak zor iş

01.08.2005
Hemen belirtelim. Ben edebiyat eleştirmeni değilim. Orhan Pamuk’un edebi kişiliğini eleştirmek benim haddim ...

Markaların geleceği 2 - Dünyanın Yol Ayrımı

27.07.2005

Geçen yazımda bizim gibilerin yaptığı işin giderek giriş seviyesinde oynanan “küçük” oyun olmaya ...

Marka olmak para ve zaman ister

27.07.2005

Biz Türkler her zaman yabancıların bizi anlamadığından şikayet ederiz veya anlaşılamamaktan yakınırız. Kanımca ...

Türk Telekom'un Özelleştirilmesi: Kafalarımız Çok Karıştı

13.07.2005

20 yıldır Türkiye'nin gündeminde olan Türk Telekom'un özelleştirilmesi, geçtiğimiz günlerde yapılan ve Suudi ...

Ayda 8,90 YTL’ye bedava!

01.07.2005

Öncelikle geçen sayıda Pattex’i eleştirmiştim, birer damla japonla birini ayaklarından tavana yapıştırmanın inandırıcı olmadığına ...

Turkcell’in Kardelenleri’nden öğrenmek lazım

01.07.2005

Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) meselesinin bir marka yönetimi ve pazarlama iletişimi uzmanlık sorusu olarak ...

Markaların Geleceği -1 / Küçük Balık Büyük Balık

15.06.2005

1997 tarihli bir yazımda “Markaların Geleceği” konusunu işlemiş ve insanlık tarihinde uzunca bir süre ...

MeslekTaş (!) Yorumu

15.06.2005

Bu yazıyı okumaya başlamadan önce sizlerle kısa ve öz bir sözleşme yapalım.
Cem bu ...

Şimdi ‘racon’ kesme zamanı

15.06.2005

Geçen ay iletişim sektörü ders alınacak iki olayı konuştu. Birincisi Assist İletişim Danışmanlığı firmasının ...

Ya onları eğlendir, ya da markanı dinlendir!

09.06.2005

Dört yıl kadar önceydi, o dönem Reklamevi’nde çalışıyordum. Bir gün ajansa geldiğimde, Serdar Erener’in ...

Her şey algıda gizli...

01.06.2005
Pazarlamada vurgu her zaman “tüketici algısı” üzerine olmuştur. Bu algıda ...

Mağazaya gelmeyin, biz size geliriz

01.06.2005
David Mc Connel, kitap pazarlarken kadınlara promosyon olarak dağıttığı kozmetik ...

Pazarlama yönetiminde son nokta: Ürün geliştirme

17.05.2005

Ürün geliştirme işi genellikle işletme bünyesinde birçok departmanın birlikte çalıştığı ve genellikle yanlış yönetilen ...

Kültür Bakanımız cahil değildir...

15.05.2005

Birileri Kültür Bakanımız Sayın Atilla Koç için “Cahil!” demiş. Bizce Sayın Bakan kesinlikle cahil ...

Öğretmenlerim

15.05.2005

İş hayatındaki öğretmenlerimizin, ustalarımızın kıyme

Fred&Farid: "Avrupa'ya inanıyoruz"

06.05.2005

Golden Drum 2004 TV, Basın ve Radyo jüri üyesi ve Goodby Silverstein & Partners ...

Bir çöp kutusu 199 euro’ya nasıl pazarlanır?

06.05.2005

Tüketicileri bir çöp kutusuna 199 euro ödemeye nasıl ikna edersiniz? Ya da bir tuvalet ...

Şirketin ve itibarın yönetilmesi :Evlilik hala kırılgan mıdır?

06.05.2005

İtibarın korunmasının ikinci bir disiplin olarak algılanması ve halkla ilişkilerin eline bırakılması dönemi ...

Online reklamcılık gelişiyor

06.05.2005

ABaltık pazarlama ve reklam dünyası Kasım ...

“Ömür” eğrisi nasıl canlanır?

01.05.2005

Türkiye’nin 72 yıldır tanıdığı Ömür markası, 1985’de yattığı ...

Birincisi kurar, ikincisi tutar, üçüncüsü batırır...

01.05.2005

Birincisi kurar, ...

‘Altın Pusula’ doğru yolu gösteriyor

15.04.2005
Türkiye Halkla İlişkiler Derneği’nin her yıl düzenlediği Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri sahiplerini buldu. Bir ...

Çocukluk hastalıklarından ergenlik sıkıntılarına

15.04.2005
Ellilerde sanayileşmeye başlayan Türkiye’de, kitlesel iletişimin “iş”e etkisi yetmişlerde artmaya başladı. Reklamcılık seksenlerde gelişti, doksanlarda ...

Marka gücü nasıl ölçülür?

15.03.2005

Marka mıyız değil miyiz? Markamız ne kadar güçlü? Rakiplerimize göre zayıf yanlarımız neler? İşte tüm ...

Reklam ajanslarımıza müjde!

15.03.2005

Uzun yıllardır tartışılır. Reklam ajansları ‘Fee’ bazında, yani aylık sabit ücret karşılığı mı hizmet üretmeli; ...

“Buna kaç para ödediler?”

15.03.2005

Unique Product Placement ajansından Gary Mezzatesta “eğer izleyici filmdeki bir kareye bakıp ‘bunun için ne ...

Yani “Titan” gibi mi?

24.02.2005

Doğrudan satış şirketlerinde çalışanların ve sahada bu şirketlerin ürünlerinin tanıtımını ve satışını gerçekleştirenlerin sıklıkla karşılaştıkları ...

Niş pazarlama ve ilgili kavramlar üzerine

15.02.2005

Niş pazarlama stratejilerini biz bir konumlandırma stratejisi olarak görüyoruz. Bu açıdan bakınca kavramlar netleşiyor, anlatmak ...

İstanbul kobi mantığı ile marka olamaz

15.02.2005

İGDAŞ yayınladığı dergisi için bizi bir toplantıya çağırmıştı. Turizm ve Kültür Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürü ...

Rekor kar nereden geliyor?

02.02.2005

Geçtiğimiz hafta gazetelerde, Türk Telekom’un 2004 yılında rekor oranda kar elde ettiği ilan ediliyordu. Haberlerde ...

Kapak konusu SES ses getirdi

01.02.2005

Marketing Türkiye’nin iyi yolda olduğunu nereden anlıyorum biliyor musunuz? Huzuru kaçan bazı çevrelerin eleştirilerinin sayısının ...

Banka reklamlarına pazarlamacı bakışı

15.01.2005

Ağustos 1997’de Marketing Türkiye’de yayınlanan yazım yeni formata uymak adına biraz tıraşlanmış ancak özüne dokunulmadan ...

Marketing Türkiye kızarmış ekmek kokuyor

15.01.2005

Marketing Türkiye kızarmış ekmek kokuyor
Her evin bir kokusu vardır. Her evin kokusu bir diğerinden farklıdır. ...

AB’ye giden yol verimden geçiyor… Kültürümüz buna uygun mu?

10.01.2005

Atalarımız Orta Asya bozkırlarında göçebe olarak yaşarlardı. At-avrat-pusat üzerine kuruluydu hayatları. Zenginlik, fetihlerden geliyordu. Bir ...

Küçük otoların büyük rekabeti

01.01.2005

Otomobil firmalarında artık amaç, ikinci el fiyatına yeni ve konforlu araçlar satmak. Ama Avrupa ülkelerindeki ...

Çay ve simit nasıl marka oldu?

01.01.2005

Bu kez bir Filipinler’den, bir de Türkiye’den yerel bir markanın yakaladığı pazar başarısından söz etmek ...

“Sen benim kim olduğumu biliyor musun?”

15.12.2004

Ali Taran’ın geçen ay sorduğum soruları cevaplamasını beklemiyordum. Aksi yönde küçük bir umudum olsa da ...

Ah o gemide ben de olsaydım

15.12.2004

Batılı turistin her yıl artan bir bölümü, tatillerini en az bir haftalık gemi seyahatleri ile ...

Şirketlerde yeni görev: Kriz yöneticisi

01.12.2004

Pazarlama dünyasının en bilinen imaj facialarından biri, alman Mercedes firmasının başına geldi. A serisi sert ...

Liderler için hayat iksiri

01.12.2004

Coca-Cola reklam jeneriği uygulamasına Temmuz 2003’de altı kanalda başlamış. İlk etapta Coca-Cola bu fikri kanallara ...

Ali Taran’a harbi sorular

01.12.2004

Ali Taran bir kaç ay önce Marketing Türkiye’ye konuştu. Geçenlerde Cannes jüri üyeliğine seçildiğini duyduk. ...

Yeni alanlara yepyeni bir satış ve dağıtım modeli

08.11.2004

Günümüzde çok katlı pazarlama, dünya üzerinde on milyonlarca insanı içine alan, muazzam bir iş hacmi ...

Markalar ve doğal içgüdüler

01.11.2004

Nisan 2001’de Türkiye’ye gelen National Geographic dergisi, uslararası marka olarak, her zaman ülkelere farklı konuları ...

Türkiye’de Marka Yönetimi’nin yeni konuları

15.10.2004

Bir çok meslektaşımla birlikte doksanlar boyunca değişik ortamlarda, “Neden büyük Türk markaları yok, nasıl olur?”, ...

Uçuş öncesi konfor...

15.10.2004

Bulutlar üzerinde rekabet eden onlarca havayolu şirketinin pazarlama yöntemleri ve rekabet stratejileri, pazarlama sektörü tarafından ...

Pazarı açın TESCO geliyor…

08.10.2004

FMCG (fast moving consumer goods) sektörü bütün dünyada olduğu gibi İngiltere`de de büyük pazar ve ...

Konkurlar gerçekten gerekli mi?

01.10.2004

DDB London İş Geliştirme Direktörü Richard Morris, Campaign dergisinde yazdığı bir yazıda konkurları sorguladı. Richard ...

“Bana yeni bir ben lazım”

01.10.2004

Şirket veya markaların imzası olan logo değiştirildiğinde, üretilen mal ve hizmetlerin de yeni logo kimliğine ...

Polaroid fotoğraf nasıl soldu?

01.10.2004

Çekilen görüntüyü kuru baskı tekniği ile birkaç saniyede karta yansıtan Polaroid fotoğraf makinesi bir anda ...

Bir garip özelleştirme hikayesi

07.09.2004

Türk Telekom’un özelleştirilmesi konusu son 20 yıldır bu ülkenin gündeminde. Peki özelleştirme ile aslında neyi ...

Türkiye’nin en büyük pazarlama etkinliği start alıyor!

07.09.2004

Reklamcılardan halkla ilişkilere, tanzim ve teşhircilerden doğrudan pazarlamaya kadar pazarlama dünyasının bütün bileşenleri ilk defa ...

Charles Ponzi’yi tanır mısınız?

19.08.2004

Charles Ponzi ismini daha önce duymuş muydunuz? Duymadıysanız, bu yazıyı okumanızı hararetle öneririm.

Charles Ponzi’nin ...

Ey taş kalpli tüketici!..

15.08.2004

Bire bir pazarlama ve bulaşıcı pazarlama tekniklerinin son yıllarda ülkemizde de hızla yayıldığı ve çok ...

Taklit mi, “yaratıcı esinlenme” mi?

15.08.2004

“Yaratıcı esinlenme” sadece reklam dünyasına özgü bir olgu değil. Dünya çapında taklit ürünlerle yapılan ticaretin, ...

3 kuşak teorisi

15.08.2004

Ülkemiz reklam sektörünün geçmişi ve geleceği hakkında yorum yaparken başlıktaki kuşak hikayesini çok kullanırım. Sağda ...

Şirket-STK işbirliğinin itibara etkisi

15.08.2004

Yöntem Araştırma 2000 yılından beri GlobeScan tarafından yönetilen ve 20 ülkede her biri yaklaşık 20000 ...

Müşterileriniz avukatınız olsun

10.08.2004

Sunduğunuz ürün ya da hizmetten hoşnut kalan müşteriler reklamınızı bedava yaparlar.
Geleneksel marka oluşturma yaklaşımları inanılmaz güçlükler ...

Kazanan Yunanistan mı, Adidas mı?

01.08.2004

Son Avrupa Futbol Şampiyonası’nın Hyundai, MasterCard, Carlsberg Bira, Coca Cola, Canon ve JVC gibi dev ...

“Hedef büyük, koşmak gerek!”

01.08.2004

Vestel, 2003 yılında atletizm alanında başlattığı bireysel sponsorluğu, 2004 yılında toplumsal sorumluluk projesi haline dönüştürerek ...

Markalaşmanın dinamiği : Referans stratejisi

22.07.2004

Efsanevi reklamcı Calude C. Hopkins reklamcılıktaki temel bir ilkeyi şöyle açıklar: “İnsanlar koyun gibidir. Değerler ...

Telekom tarifesi bulmacası

21.07.2004

Özel Telekom şirketlerinin lisans alarak rekabete başlaması, Türk Telekom’u da harekete geçirdi ve yeni tarifelerini ...

Pazarlama iletişimi mecrası olarak e-posta

19.07.2004

Öyle bir mecra düşünün ki günde yüzbinlerce kişiye kişisel olarak (isimleriyle ve sizin için diğer ...

Bir “Doğrudan Satış Ülkesi” Olmaya Doğru…

13.07.2004

Birçokları tarafından sanılanın aksine, organize doğrudan satışın Türkiye’deki geçmişi aslında hiç de kısa değildir. 1960’lı ...

Liberal Ekonominin Rengi : Kırmızı

01.07.2004

İngiliz Hükümeti 1843 yılında yerli üreticileri korumak amacıyla mısır ithalatına ...

Tribünlerden fırlayan terlik markası

01.07.2004

1989 yılında Cağaloğlu’nda 20 metrekarelik bir dükkanda pofuduk terlikler üreterek başlayan bir maceradan ortaya, bugün ...

Alaturka pazarlama stratejileri

28.05.2004

Pazarlamanın bütün ülkelerde uygulanabilecek belli prensipleri vardır. Bu prensipleri yerel şartlara yaratıcı bir şekilde uygulayan ...

İtalyan ateşi ile yeniden konumlanmak

21.05.2004

Bir sektördeki pazarlama faaliyetinin gelişmişliği rekabetin yoğunluğu ile doğru orantılıdır. Rekabet yoğunlaşması sektörde faaliyet gösteren ...

Virüs hapşırmanın faydaları

15.05.2004

İşte Seth Godin’in çağdaş pazarlama yöntemlerini benimseyenlere önerisi: “Ürün ve hizmetlerinizi sunarken ortaya bir fikir ...

Dokuz tür marka ilişkisi

15.05.2004

Marka Mimarisi (Brand Architecture) bizim mesleğin son yıllardaki en verimli kolu. Şirketler yeni ürünler çıkarıp ...

Güçlü iletişim için doğru ürün stratejisi

13.05.2004

Güven Borça bir strateji içermeyen reklamları “sabun köpüğü reklamları” olarak isimlendirir ve eleştirir. Bu reklamlar ...

Marka değeri yaratmada reklamın rolü

03.05.2004

Marka değerinin oluşturulması uzun vadeli bir süreçtir. Bununla birlikte, yapılan çalışmalar reklamın, gerek marka değeri ...

Marka değeri ve bileşenleri

03.05.2004

Markalaşma, bir ürünün rakibinden farklılaşmasını sağlayan fonksiyonel ve duygusal değerler oluşturarak ürüne anlam katmaktır. Markalama ...

Bildiğimiz reklamveren modeli çoktan değişti

01.05.2004

Bizler, yani reklamcılar, yani iletişimciler çok ilginç, çok tuhaf yaratıklarız. Bizim işimize akıl erdirmek gerçekten ...

Kardeşlerin raf savaşı

01.05.2004

Bir perakendeci zinciri düşünün ki, raflarında hemen hiçbir tanınmış markalı ürüne yer vermesin, sattığı ürünlerin ...

7/24

29.04.2004

Başlığı okuduğunuzda aklınıza ilk ne geldi? Bir bankamı, banka ATM’si mi yoksa Elidor’un yeni saç ...

9 canlı konumlandırma stratejileri

15.04.2004

Soru: 400 kiloluk goril nerede oturur?
Cevap: Nerede isterse
Marka konumlandırma, hedef kitlenin beyninde bir yer ...

Havada Business Class’a dönüş

15.04.2004

Ardı ardına batan ya da finansal sorunlar yaşayan Swissair, Sabena ve United Airlines gibi dev ...

Şu reklam işini ya biz çok iyi biliyoruz, ya da İngilizler bir şey bilmiyor…

09.04.2004

Neden kendi özgün reklamlarımızı yapamıyoruz? Yaratıcılığımıza mi güvenmiyoruz yoksa çok mu tembeliz? İngiltere ve dünyada ...

Yeni dünyanın fiyatlandırma taktikleri

06.04.2004

Pazarlamanın meşhur 4P`sini bilmeyen yoktur. Ürün (Product), Mekan (Place), Fiyat (Price) ve Promosyon (Promotion). Gelişen ...

Gir şaşırt ve sürükle…

01.04.2004

İki tur insan vardır, birisi odaya girince “Hey ben geldim!” der, ikincisi de içeriye girer ...

Sony neden kaybetti?

01.04.2004

Önce VCD’ler girdi hayatımıza, ronra DVD’ler... VHS ve Beta kasetleri ise artık hatırlayan bile yok. ...

“Reklam, reklam ve reklam!”

29.03.2004

Günümüz dünyasında şirketler bütçelerinin önemli bir bölümünü reklama ayırıyor. Reklamı bu kadar önemli yapan şey ...

Mor inek sendromu ya da müşteri sadakati gerekli midir?

22.03.2004

Hani 25 ila 30 kişi bir buçuk saat koşturur, canlarını dişlerine takarlar ya, işte o ...

"Özlü Sözler"

01.03.2004

Guru-Muru:
Pazarlama gurusu olabilmek için, Güney Fransa sahillerinde gezerken plajdaki bikinilileri bırakıp yüzünüzü dağlara ve ...

“Nörobiyolojik” pazar araştırmaları

01.03.2004

Bundan on yıl önce, pazarlama yöneticilerinin ileride insan beyni uzmanlarına danışarak kampanya hazırlayacakları söylenseydi, herkes ...

Türkiye ne zaman gelişmiş ülkeler ligine girer ?

06.02.2004

AB ‘ye girmek, BATI’ya ayak uydurmak. Bana göre bu kavramlar üzerinde fazla düşünülmeden tamamen yanlış ...

Bir marka yayma öyküsü: Mont Blanc

15.01.2004

1910 yılında kapaktaki kırmızı renk, 6 yuvarlak köşeli beyaz bir yıldızla değiştirildikten sonra, dolmakalem tarihinin ...

Multimedya’ya kim hükmedecek?

01.01.2004

Günümüzde cep telefonları sadece görüşme yapmak için satın alınmıyor. Oyunlar, haberler, mesajlar, müzik klipleri ve ...

Coke ve Pepsi: Düşman kardeşlerin tarihi

15.12.2003

Kimi zaman ürün yöneticileri her ne kadar başarili markalara sahip olsalar da, yeni ürünlerin peşine ...

Mor İnek, elbette farklılaşma

15.12.2003

Farklı seslere ve renklere çok da tahammülü olmayan, belki de en açık beyinli olması gereken ...

Sponsorluk ölçümü nasıl yapılacak?

01.11.2003

Şirketler artık, pazarlama iletişiminin giderek en önemli unsuru haline gelmeye başlayan sponsorluğa milyonlarca dolar harcıyorlar. ...

Kıran kırana mücadele

01.11.2003

Olimpiyatlar artık dünyanın en büyük pazarlama etkinliğine dönüştü. Binlerce sporcu ve görevlinin göğüslerine amblemlerini yerleştirmek ...

Reklam ajanslarının gözdesi "Özmarkalar"

15.10.2003

Bazı ülkelerde onlara “private label” adı veriliyor, bazı ülkelerde de “own brand” hatta “no name ...

Sponsorluk ve Yatırımın-Geri-Dönüşü

15.10.2003

Dünyadaki sponsorluk yatırımları 1997-2002 yılları arasında % 67 oranında artarak, 2002 yılı sonu itibariyle 24,4 ...

BMW "internetten" sunar: PUSU!

01.10.2003

Her gün yeni reklam mecraları arayan markalar, buluşlarına yeni birini daha kattı: İnternet üzerinden kısa ...

Şişeye hapsedilmiş vaatler: Parfümler!

15.09.2003

Moda dünyası ile parfümcülük sektörünün yolları 1920’lerde kesişiyor. Bugünün ünlü parfüm markalarının nerdeyse tamamı modacıların ...

Mecra Ölçümlerinde Sevindirici Gelişmeler Var.

15.09.2003

Radyo Dinleme Araştırması, 19 ulusal radyonun katılımıyla saha çalışmasına başladı. Star Grubu’nun televizyon araştırmasına geri ...

"Bana Hikâye Anlat"

01.09.2003

Yaklaşık 5 sene kadar önce, ajansta muazzam bir inşaat faaliyeti sürerken, yaratıcı yönetmenimizin toplantı odasından ...

"Beslenme" kültüründen "atıştırma" alışkanlığına

01.09.2003

Günümüzün hızlı beslenme alışkanlıklarını geniş kitlelere benimsetmek, pazarlamacılar için hiç de kolay olmadı. “Fast food ...

Biraz Cesaret! Krizde Başarılı 10 Markanın Öyküsü

15.08.2003

Reklam endüstrisinin dünyada 400 milyar $ civarında, ülkemizde ise 1 milyar $ sınırlarında seyretmesi, reklamın ...

Pazarlama yatırımının geri-dönüşü

15.08.2003

Geçmişteki yatırımların detaylı incelemesinden hareketle, yapılan pazarlama yatırımının işi büyüttüğü ve boşa gittiği noktaları bilmek, ...

Sayılar sektörle ilgili ne söylüyor?

15.08.2003

Yılın yarısını bitirdik…Sayılar durumumuzu gösteriyor. Beklentileri iyimser yönlendirmek mümkün, kötümser olmak istersek, sayılara bakıp bunun ...

Mor İneğin Öyküsü

15.08.2003

1972 yılında ilk mor Milka ineği çikolata reklamlarında boy gösterene kadar, inekler reklam dünyasında sadece ...

Benzin alana 5 kuruş

01.08.2003

Akaryakıt konusunda bugüne kadar yaşanmış en ilginç promosyon kampanyalarından biri 1970’ li yılların başında Almanya’ ...

Reklam güzel de ürünü hatırlayan var mı?

01.08.2003

Son yıllarda stand up şovların ünlüleri, reklamların da gözde oyuncuları haline geldiler. Okan Bayülgen, Yılmaz ...

Kristal Elma yaratıcılığa övgüdür

15.06.2003

Yaratıcılık yukarda bir yerlerde ışık saçar. Biz ona uzanırız. Dokunduğumuzda kristal elmalar verir bize. Daha ...

Disiplinlerarası işbirliği

15.06.2003

İzmir Atatürk Lisesi’nde okurken, psikoloji hocamız Nahit Ulvi Akgün’dü. Aynı zamanda Varlık’ta şiirleri de çıkan ...

Meslek örgütleri üzerine fikir jimnastiği

15.05.2003

Birinciliğe tutkun olanlar, takım oyununda aksıyorlar ve sorun çıkararak kendilerine önemli bir yer sağlayacak gruplara ...

Cannes’a gettük yoğuz!

15.05.2003

Ajans başkanları çalışanlarınıza izin verin. Hatta katılım parası, uçak bileti ve konaklama ücreti onlara pahalı ...

Türk araştırma sektörü (2002)

01.05.2003

Derneğimiz her yıl, ESOMAR Türkiye Temsilciliği ile birlikte sektörümüzün yapısını ve büyüklüğünü ölçmek amacıyla bir ...

İnternet Reklamcılığında Üçüncü Yanlış Algı: İzleyici büyüklüğü, ölçüm ve etkinlik (Devam)

01.04.2003

Mesleki sohbetlerde konu internet reklamcılığına geldiğinde bir çok reklam ve pazarlama profesyonelinin önce internet kullanıcılarının ...

Kriz Yönetimi: Savaş ve Riskleri

01.04.2003

Irak’taki savaş bizi etkileyebilir mi?
“Kriz Yönetimi”… Bu kelimeler, bol özel efektli bir gerilim filmi kadar ...

İnternet Reklamcılığında 3 Yanlış Algı: İzleyici büyüklüğü, ölçüm ve etkinlik

15.03.2003

3-4 yıl önce Türkiye’de internet reklamcılığı alternatif mecralar arasında yerini alırken hızla artan internet kullanıcı ...

Karmaşa, bilgi eksikliğinden mi niyetle mi ilgili?

15.03.2003

Türkiye’de sosyal statü’ye ilişkin bir kavram karmaşasının olup olmadığına bakmak gerek öncelikle. Eğer gerçekten ortada ...

Ülkenin Geleceği Bunalımda

01.03.2003

“Size her şeyi en başından anlatayım doktor bey... Bizimkinin kompozisyonu iyidir. Bu sene başında kol ...

Gençlik ve güzelliğe tapınma çağı

01.03.2003

Atom çağı, uzay çağı, bilgi çağı, hepsi geçti. Evet, geçti. Eğer hala “information age” diye ...

Dünyanın e- Hali

01.03.2003

İnternet icat oldu ticaret bozuldu, diyor küçük esnaf. Kendi açılarından haksız sayılmazlar. Geleneksel Türk müşterisinin, ...

Vazgeçilmez bir Mecra: Internet

15.01.2003

Nedir, nasıldır derken Türkiye’de de internet hayatın vazgeçilmez bir parçası haline geldi.

Yapılan araştırmaların da gösterdiği ...

Hedefleri büyütmek

01.01.2003

Millward Brown Juventus Futbol Takımı’nın marka potansiyelini keşfetmesine nasıl katkıda bulundu?

Dünya çapında futbola duyulan ilgi ...

Sırrı'nın sırrı…

01.01.2003

Erzincan'daki Merkez Ortaokulu'nu ite kaka bitirmişti... Sonrasını
okumadı... Okuyamadı... Ne iş bulduysa yaptı... Mahallesindeki epeydir
gözüne kestirdiği ...

Radyo araştırması çalışmaları sonuçlanıyor

01.01.2003

Yönetim Kurulu Üyeleri’nden medya ile ilişkiler konusundan sorumlu grup, geçtiğimiz günlerde epey ciddi çalışmalar yaptı. ...

Medya planı neden "hesap vermeli"?

01.01.2003

Nereye gittiğinden emin olmadan “harcanacak” 3 milyon dolarlık bir medya bütçesi yerine, araştırmaya ayırılacak sözgelimi ...

Su yok, yağ yok, un yok...Herkes helva yapıyor

15.12.2002

15 Ekim Salı günü politik reklama inanan, inanmayan herkes RD, RV ve KalDer’ in düzenlediği ...

Nokiagame ile Avrupa Şampiyonluğu!

15.12.2002

Performansa bağlı medya alımı sürekli olarak daha çok başvurulan bir yöntem haline gelmekte. TV kanalları ...

İyi reklam değerlendirmesi şaşırtır, her şaşırtan reklam değerlendirmesi iyi değildir

15.12.2002

Tüketicilerle yaptığımız kalitatif araştırmalarla en etkili reklamları tespit etmeyi ve sebeplerini anlamayı hedefledik. Bu ayki ...

"Mazeretim var, krizliyim ben"

01.12.2002

Yazıma herkesçe bilinen bir şarkının tarafımdan hafifçe “tahrif edilmiş” biçimini başlık yapmanın etik açısından doğru ...

İyi reklam şaşırtır, her şaşırtan reklam iyi değildir.

15.11.2002

Tüketicilerle yaptığımız kalitatif araştırmalarla en etkili reklamları tespit etmeyi ve sebeplerini anlamayı hedefledik. Bu ayki ...

Görünen köy, görünmeyen el

01.11.2002

Beni yaşama bağlayan en büyük zevklerden biri pazar günleri Bağdat Caddesi’nde yürüyüş yapmaktır.

Türkiye’nin “özenti ...

Bu topraklardan akıllı reklam çıkar mı?

01.11.2002

Marka konusunda ki değerli çalışmalarını yakından izlediğimiz Güven Borça, kısa bir süre önce önemli bir ...

"Reklam Yapmak İşimi Büyütür Mü?"

15.10.2002

Reklam yapan her marka, günün (daha doğrusu yılın, belki de on-yılın) sonunda kendi kendine, yaptığı ...

Faili Meçhul Olmayan Cinayet: Marka Ürünü Öldürdü!

15.10.2002

Yıllardır verilen ürün savaşları bitti, aynı üründen her renk, fiyat ve ambalajdan o kadar çok ...

Bir pazarlama kanalı olarak dijital ortamlar-3

15.10.2002

Geçmiş Projenin Başarısı: ‘Bir zamanlar böyle bir proje yapmıştık, ancak o kadar başarısız oldu ki ...

Bu Topraklardan "Dünya Ajansı" Çıkar mı?

15.10.2002

Güven Borça'nın geçtiğimiz aylarda yayınlanan bir kitabı var. "Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?". Beynine ...

Türkiye’nin Turistik Tanıtımı

15.10.2002
Turizm Bakanlığı’nın Türkiye’nin turistik tanıtımıyla ilgili 2003 yılı değerlendirme çalışmaları ve Seçici Kurul’da Derneğimizin de ...

Dilim Dilim

15.10.2002

Son iki sayıdır konuşma dilini inceliyoruz. Yazıyı yeni okuyanlar için kısa bir hatırlatma yapayım: hedef ...

Yalnızlaşmaya Karşı "Tören" İlacı

15.10.2002
DAP, son on yıldır otuzu aşkın trendi izliyor. Tek kaynaktan alınan bilgi bir marka için ...

Ajansınızın Emarını Çektirdiniz mi?

15.09.2002

Reklam ajanslarını ticari dünyanın yerçekimi kurallarına bağlı olmadan yaşayan, bunu becermek için de sihirli formüllere ...

AB Fonları’ndan yararlanın

01.09.2002

Avrupa Komisyonu Helsinki zirvesinin ardından, AB’nin Türkiye’ye yapacağı mali yardımları önemli ölçüde artırma kararı aldı. ...

Siyasi parti kampanyaları seçim sonuçlarını belirlemede etkili olur mu?

01.09.2002

Önce benim, bu konuda soru sorulacak, fikri alınacak bir uzman kişi olup olmadığımı tespitle işe ...

Bir pazarlama kanalı olarak dijital ortamlar

01.09.2002

E-ticaret ve e-iş gibi iş süreçlerinin web tabanlı servisler üzerine geçirilmesi, büyük yazılım ve donanım ...

Sayılarla ne kadar büyüğüz?

01.09.2002

• Şu bizim ölçmek ve bilmek arasındaki bağlantıya haklı takıntımız var ya, işte bu inancımızın bir ...

Negatif Politik Söylemler Ne Yaratır?

15.08.2002

Aylardır beklenen şey oldu. Sonunda seçim, hayatımıza girdi. Erken politik reklam kampanyaları şehirlerin şimdilik sadece ...

Siz seçimde kime tıklayacaksınız?

15.08.2002

Bizi yönetmeye aday siyasi partilerimizin web siteleri bilgi toplumuna yaklaşımlarının aynası olarak değerlendirilebilir. İşte o ...

Kendi Kendime Çanak Sorular-2

15.08.2002

Geçen sayıda kendi kendime kitabım hakkında sorular sorarak oldukça “terlemiştim”. Şimdi diyeceksiniz ki o dönemde ...

Araştırmacılıkta Etik Sorunlar

15.08.2002

Gün geçmiyor ki, yazılı ya da görsel basında bir kamuoyu araştırması sonucu yayımlanmasın. Kimin, neden, ...

Ödüller ajansa ne getirir?

01.08.2002

Dünya üzerinde her yıl, yaklaşık 600 civarında reklam yarışması düzenleniyor. Bu yarışmaların özellikle uluslararası çerçeveli ...

Futbol şampiyonasının getirdikleri

01.08.2002
Dilimizde bir deyim vardır: Ya saymayı bilmiyorsun ya da dayak yememişsin denir. Hesabı kitabı kafadan ...

Kendi kendime "çanak" sorular

01.08.2002

Marketing Türkiye okurları için “Bu topraklardan dünya markası çıkar mı?” adlı kitabımla ilgili kendi kendime ...

Dilim Dilim

01.08.2002

Anlaşılan o ki, dilimiz konusunda epey derdimiz var. Dil ve ses diye kabaca sınıflayabileceğimiz bir ...

Papuc Dama Atıldı

15.07.2002

Ayakkabının çarık adıyla ve her ayağa özel üretildiği dönemlerde, ayak ölçüsüne veya diğer sipariş detaylarına ...

Karmaşa Ve Vurdumduymazlık (1)

15.07.2002

Karmaşa, birçok ve birbiri ile ilişkili parça, doku ve elementin anlaşılması zor yapısıdır. Bilmek istediğimiz ...

Bir dotcom’un başına gelenler

15.07.2002

Uzun ve yorucu birkaç projenin ardından küçük bir tatili hakettiğimi düşünerek kendimi Dünyanın başkenti Gotham ...

Şirketlerin Sosyal Sorumlulukları

15.07.2002

Günümüzde şirketler var olan pazarlarını korumak ve potansiyel pazarlardan pay alabilmek için halkın fikri konusunda ...

Dilim Dilim

01.07.2002

Bu yazının ana konusu “Dilsiz Reklam”. Bu sözcüğün üzerinde biraz durmak gerekiyor. Bir önceki yazının ...

Mavi Kutu üzerine çeşitlemeler…

01.07.2002

1 Haziran 2002 tarihli Marketing Türkiye’de, büyüteç tutulan marka Goldaş idi. Goldaş’a ayrılan 34 ve ...

Reklamveren Ajansını Nasıl Seçer?

01.06.2002

Son üç, dört aydır artarak yaşanan yeni ajans arayışlarını Türk reklam pazarındaki canlanmanın önemli bir ...

Müşteri Hizmetleri: Quo vadis?

26.02.2002

“Müşteri memnuniyeti”, 1990’ların başından beri giderek daha hareretle tartıştılan konulardan biri. Kızışan rekabet ortamında “müşteri ...